Tu Web y sus Contenidos

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Contenidos web y cómo aportan al seo local

Es probable que Google use tiempo en página y interacción con tu página como señal de posicionamiento, por lo que nos interesa ofrecer toda la info posible a nuestros usuarios para que se queden más tiempo por un lado, pero importantemente por otro estamos ofreciéndoles valor, mejorando nuestra reputación como marca y empujando al usuario hacia la conversión (es decir que nos llame o nos visite).

Los contenidos de tu web es un tema muy amplio, por lo que los separaré en los siguientes apartados:

  • La Relevancia: hacer coincidir tus contenidos con la búsqueda de tu cliente potencial.
  • Indexabilidad: asegúrate de que todas las páginas de tu web se hayan enviado a Google, de forma correcta, y que Google pueda leer los contenidos a nivel de cada página sin ningún problema.
  •  Contenidos: Qué contenidos voy a crear (es decir qué necesidades tienen mis usuarios y cómo las voy a cubrir en mi web)?
  • On-page Técnico: Qué debo asegurar a nivel de cada página para reforzar la indexibilidad?

Relevancia al Término de Búsqueda

¿Cómo va a saber Google para qué posicionarte? A base de los contenidos de tu página web, entre otras cosas.

Relevancia era una de las tres pistas que nos ofrece Google acerca de cómo posicionar tu empresa a nivel local.

Indexabilidad

Entrega un sitemap en Google Search Console. Esto lo suelo conseguir mediante el plugin de Yoast, así aprovecho sus otras funcionalidades también.

Al día o dos puedes comprobar que tu web se ha indexado bien, buscando “site:tuweb.com” y asegurando que estén allí todas las páginas que has creado.

Es también importante que ningún elemento o texto relevante para Google esté incrustado dentro de una imagen o aplicación Flash, pues Google no es capaz de leer éstos.

¿Qué contenidos crear?

Los 4 Momentos que cualquier responsable de marketing debe saber

Según ThinkwithGoogle, enfocamos nuestras necesidades, a menudo desde un dispositivo móvil, en 4 categorías claves:

  • “Quiero hacer”: los consumidores necesitan ayuda con hacer o aprender algo.
  • “Quiero ir”: el consumidor quiere conectar con una empresa que customize la informació na una localidad específica.
  • “Quiero saber/aprender”: “Cómo puedo perder peso? o “Dónde puedo saber los años que me quedan para jubilarme?
  • “Quiero comprar”: Dar a los consumidores la información y herramientas que necesitan para hacer una compra ahora mismo en este momento.

Optimizar tu Página de Aterrizaje: 15 elementos "on-page" que se deben encontrar

Cuando hablo de páginas de aterrizaje, típicamente me refiero a la página a la que enlazas desde tu entrada/ubicación en Google My Business. 

Para un negocio con una única tienda u oficina lo más probable es que ésta sea la homepage. 

En el caso de tener varias es necesario que hagas una página de aterrizaje por cada ubicación, con datos particulares a cada centro (tal como el teléfono, la dirección, y cualquier otro dato único a ese sitio. Así Google es capaz de distinguir entre cada uno.

La Homepage

Tu homepage es el epicentro de tu web.

Es la página que debe tener más enlaces internos hacia ella, y que debe enlazar a todas las páginas importantes, en las que tu cliente potencial se podría interesar.

A continuación procederé a explicar los elementos fundamentales para un buen posicionamiento en Google Maps con el SEO Local. 

Igualmente puedes visitar la página de Clínica Silos aquí.

1.Un NAP y horario de atención indexable

Tu NAP significa nombre (name), dirección (address), y teléfono (phone) en inglés, y aunque Google ya es un poco más flexible, cualquier error en estos datos puede causar problemas para tu posicionamiento

Es más, estos datos son de alta importancia para el usuario, por lo que se recomienda mostrarlos en la pantalla inicial de todas tus páginas:

SEO Local: Un NAP y Horario de Atención Indexable

Consejo: en este ejemplo el nombre del negocio aparece dentro de una imagen, por lo que se aprovecha la etiqueta ‘ALT’ de la imagen (un campo rellenable en la ficha de la imagen) para escribir el nombre del logotipo/la marca, así para que Google lo pueda entender.

Call to Action

¿Tienes claro qué acción quieres lleve a cabo tu cliente potencial en tu web? ¿Quieres que te llame? ¿Quieres que pida indicaciones para visitarte en tu ubicación física? ¿Quieres que te escriba a través de tu formulario de contacto?

En tu página de aterrizaje, en la pantalla inicial se debe encontrar una llamada a la acción provocando que tu usuario realice dicha acción. Se ve en el ejemplo del header arriba que hay dos acciones claras 1) llamarnos o 2) pide cita (por Whatsapp).

Si lo que quiere el usuario es llamarte, lo último que queremos es que esté dando vueltas por toda tu web buscando un teléfono de contacto; pónselo fácil.

Si esto no fuera suficiente y necesitamos convencerle más, en el slider por debajo le proponemos que lea más sobre el servicio más común, la revisión periódica:

SEO Local: usa un call to action para conseguir que tu cliente lleve a cabo la acción que quieras

Introducción única de tu negocio local

Antes de ir muy lejos, le debe quedar muy claro al cliente de qué va tu negocio y quiénes sois. 

Presenta tu negocio, el equipo, los valores o vuestra misión. Es tu primera oportunidad para decir algo interesante sobre tu negocio y engancharle a tu lector.

Es más, aprovecha tus conocimientos ‘locales’ para identificar con tus usuarios locales. 

¿Tu demográfico no tiene mucho poder adquisitivo? Háblales de tu valor local y precios competitivos.

Como ves en el ejemplo, intenta que no sea un gran tocho de texto ilegible. Rómpelo en párrafos para facilitar la lectura.

Por último se termina con un ‘Call to Action’, porque queremos que la persona se identifique y quiera llamarnos.

SEO Local: Introducción y Factor Diferencial

Factor diferencial

Es imprescindible que dejes claro a tu cliente potencial los motivos por los que tu negocio es la mejor opción para él/ella, y que empiece a tomarse en serio tu oferta. 

¿Cómo te diferencias de la competencia?

A veces es difícil, sobre todo en un sector de mucha competencia y poca diferencia en el servicio, como es el de la odontología. 

El siguiente ejemplo por tanto reúne todos los buenos argumentos que tiene esta clínica, con un ‘Call to Action’ inmediatamente después:

SEO Local: Muestra tu factor diferencial para destacar de la competencia

4.Servicios

Debes tener una página de servicio individual por cada servicio que ofreces.

No vale hacer una única “página de servicios” en la cual los nombras todos con 3 frases sobre cada. 

En estas páginas podemos entrar en detalle sobre el servicio, responder a dudas frecuentes que puedan tener tus clientes, enseñarles videos del proceso, o testimonios de otros clientes que ya han contratado el servicio.

Desde tu página de aterrizaje

3.URLs

Ante nada, ¡¡por favor NO VAYAS A CAMBIAR todas las URLs de tu web!!

Es la URL que se queda con toda la reputación en Google, por lo que cambiarlas puede acabar con cualquier tráfico que ya te llega.

Esto dicho, si tienes la suerte de empezar desde cero, o la página consigue tan poco tráfico que da igual, los siguientes consejos pueden interesarte.

La estructura de tus URLs es importante. En general es importante no alejarte mucho de tu dominio, es decir:

  • https://miweb.com/página/, y no;
  • https://miweb.com/categoría/subcategoría/página-x-y-z-muy largo/.

También hay que tener en cuenta que si no añades la última barra (‘/’), tu navegador la tendrá que añadir, lo cual añadirá un tiempo significativo a la carga de página (otro factor de posicionamiento).

Comprueba que tus URLs son uniformes a la hora de insertar enlaces tú.

Generalmente tus servicios deben de juntarse a la raiz, pej:

  • https://miweb.com/servicio/

Si tienes un blog, no lo pongas en un subdominio, sino que sea una subcarpeta:

  • https://blog.miweb.com/ (peor)
  • https://miweb.com/blog/ (mejor)

Etiquetas (Meta)Título

Las etiquetas de título reflejan tanto el servicio como la localidad? 

Añadir 5 buenos ejemplos de metatítulos:

“Clínica Silos, la clínica dental del Aljarafe. Tu dentista en Bormujos”

“Centro de Negocios en Sevilla”

Jack

Jack

Jack Kelly de "Busco a Jack"

Hola, soy Jack.

Si quieres saber mejorar tu visibilidad en el buscador de Google, estás en el sitio correcto :).

Puedes empezar a aprender sobre el SEO local aquí. O, si quieres conocerme dirígite a la página about.

 

Si te interesa que te haga una auditoría de situación actual, puedes realizar mi encuesta preliminar, o ponerte en contacto conmigo.

SEO Local

Reseñas en Mapas de Google

Teachify Sevilla
Teachify Sevilla
18:34 24 Sep 18
We are an English academy in Sevilla, Spain. We contacted Jack a while ago now do a technical site audit, as well as incorporating a chatbot to streamline website conversions which has worked out really well for the company. He is very professional and I am looking forward to working with him again in the future. Well recommended!
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