¿Es necesario tener una web?
Pues la primera pregunta que nos debemos hacer es, ¿por qué necesito una web para hacer SEO local?
Sobre todo cuando ya aparezco en Google Maps y la búsqueda de Google, porque me he registrado y verificado en Google My Business; ¿por qué gastar más dinero y tiempo en crear una web?
Lo primero es que si tú fueras un cliente potencial y tuvieras la elección entre una compañía de la cual sabes poco, y otra que tenía una web con aspecto profesional, que demostraba expertise, transmitaba autoridad y generalmente generaba confianza, ¿a cuál acudirías tú?
No te equivoques, si un cliente potencial está interesado de verdad en tu producto o servicio, querrá aprender todo lo que pueda sobre el producto o servicio en si, tanto como la compañía que se lo proveerá.
El segundo punto importante es que disponer de una web con páginas individuas para cada producto o servicio además de páginas de localización para cada zona que sirve, nos permite enviar señales de posicionamiento más fuertes a Google, y incluso mejorar aun más nuestra relevancia a la búsqueda.
¿Necesito investigar las palabras clave?
Las palabras clave se refiere a los términos de búsqueda que más se buscan en Google en relación con tu sector, productos o servicios.
Para el SEO local no es necesario dedicarle mucho tiempo, pues tus palabras clave para tus páginas de servicio será “mi servicio en mi localidad” [implantes dentales en Sevilla], y para la home suele ser “mi sector o servicio principal en mi localidad” [dentista en Sevilla].
Puedes comprobar que tu selección coincide con las búsquedas más comunes en el apartado de estadísticas de Google My Business:
¿Qué otros contenidos se adecuan a un público local?
Es super importante destacar nuestros datos de negocio básicos para nuestros visitantes y para Google.
En el mundo del SEO local es tan importante que se le ha puesto un nombre en inglés – tu NAP – name (nombre), address (dirección), y phone (teléfono).
Junto a tu horario de negocio, esta información necesita ser consistente tanto en todas las páginas de tu web como en todos los directorios locales como Google My Business y las Páginas Amarillas.
Más allá de estos detalles claves, también es muy importante que en tu página de aterrizaje – normalmente tu home – los motivos por los que tu cliente potencial debe trabajar contigo.
Aside from these key details it’s also really important to make it clear on your landing page – normally your homepage – just why that potential client should work with you instead of with your competition, and provide a clear detailed description of every product category or service which links out to the appropriate page.
To increase your relevancy it’s recommended that you create a product or service page for each and every product or service your provide, with detailed information about its characteristics and benefits, as well as reviews and testimonials from happy clients, related photos, and anything you believe is important for your potential clients to know.
The idea for all your website content is to best serve the needs of your audience. To do this Google suggests considering where your client needs to ‘go’, what they might want to ‘do’, ‘what they should ‘learn’ in relation to your product or service, and of course what they want to ‘buy’.
Indexabilidad
Entrega un sitemap en Google Search Console. Esto lo suelo conseguir mediante el plugin de Yoast, así aprovecho sus otras funcionalidades también.
Al día o dos puedes comprobar que tu web se ha indexado bien, buscando “site:tuweb.com” y asegurando que estén allí todas las páginas que has creado.
Es también importante que ningún elemento o texto relevante para Google esté incrustado dentro de una imagen o aplicación Flash, pues Google no es capaz de leer éstos.
¿Qué contenidos crear?
Los 4 Momentos que cualquier responsable de marketing debe saber
Según ThinkwithGoogle, enfocamos nuestras necesidades, a menudo desde un dispositivo móvil, en 4 categorías claves:
- “Quiero hacer”: los consumidores necesitan ayuda con hacer o aprender algo.
- “Quiero ir”: el consumidor quiere conectar con una empresa que customize la informació na una localidad específica.
- “Quiero saber/aprender”: “Cómo puedo perder peso? o “Dónde puedo saber los años que me quedan para jubilarme?
“Quiero comprar”: Dar a los consumidores la información y herramientas que necesitan para hacer una compra ahora mismo en este momento.